公众号引流怎么去做?

2018-04-04

  公众号引流如何做?这个问题有点宽泛,微信活动策划小编在这里试着为大家做个解答,希望能够对你带来些帮助。

  引流的类型

  这个问题问得非常宽泛,所以,亮哥列了几种情况,如果有遗漏,或者有偏颇,咱们继续讨论。

  1、公众号为自己引流

  以公众号本身的增粉为目的,对公众号进行引流

  2、公众号为应用引流

  公众号是一个中间过程,引流到公众号的用户最终需要转化为应用的用户

  3、公众号为小程序引流

  公众号用户通过小程序来活跃或者转化。

  4、公众号为落地页引流

  公众号用户导流到落地页上,参加活动,或者做点其他什么。

  以上这些,区别最大的是介质和各自稍微具备独特性的玩法,但区别最小的是思路,那么从思路还是说起。

  引流的思路

  一、目标用户如何能够获取到我的公众号的内容并完成阅读动作?

  二、当他们关注进来之后,我要如何持续让他们与我互动?

  三、如何激励这些用户把我公众号的内容进行传播,从而让更多的新用户完成阅读动作?

  接下来展开这三个部分:

  针对获取内容与阅读的优化

  对第一块来说,我们需要考虑几件事儿:

  我们是否需要针对公众号的内容进行投放?

  目前公众号的内容情况如何,目前的读者阅读情况是否符合预期?

  阅读动作完成的同时,是否能够让读者流畅的成为公众号的关注者?

  对于投放,其实和传统互联网一样,我们需要去和用户群重合的其他公众号运营者去讨论文章投放的可能性,以及通过广点通直接做号投放的可行性。

  对投放这件事儿,其实就两个制约条件:

  要有钱,因为投号并不是今天投一个明天投一个就有效果的,而是同一天可能要投一堆号。

  数据验证,要辨认不同的投放渠道带来的量的质量,以便于后续改进。

  而对于第二点和第三点的阅读行为和传播行为,则要考虑文章的结构。

  针对已有存量的优化

  对于第二块来说,我们就需要思考,今天公众号已经拥有存量用户,那么这批用户的粘度要如何提升?

  我相信大量的新媒体运营都会做一件事儿,就是和用户去互动,用户留言的总归要做精选,总归要去回复用户。

  但对于公司内部的新媒体运营,还应该学会另外两件事儿:

  利用公众号的开发能力

  利用消息模板

  微信活动策划小编总结:在引流方面,如果有预算,就走投放的路数。在投放中需要注意,投放的内容一定要能够匹配被投放方的业务群,这是一个文案活儿。如果没有预算,就要去优化和用户的每一次接触,从文章的内容、互动方式上做优化。为了刺激用户转发带来新的流量,可以尝试一些组合的玩法,包括但不限于社群运营、资料钩子等方式。需要积极考虑公众号与其他媒介的关系,尤其要开始重视小程序。