怎样才能正确高效地追热点?

2018-04-08

  做运营的小伙伴应该有共同的经历,每当有事件发生的时候,首先想到的是想赶上热点?要怎么跟自家品牌&产品结合起来?推篇文章好还是设计张图好?对了,就是不追热点就会难受的病,可是为什么我们不辞辛苦地追热点多半还是徒劳无功呢?微信活动策划小编带你了解一下!

  一、什么是“热点”?

  我们整天聊热点,追热点,蹭热点。简单来说,热点是指比较受广大群众关注或者欢迎的新闻或者信息或某段时期内引人关注的话题、事件等焦点性内容,比如:旅游热点、社会热点等。

  运营人之所以要追热点,这跟“热点”本身所携带的“流量基因”息息相关。不过,运营人要明白我们要追的热点一定是有价值的,但不是热度越高价值越大,只有那些符合自身品牌和产品价值属性的才是我们要跟进的内容。

  二、为什么要追“热点”?

  实际工作中,很多小编每天追热点,追到头昏脑胀,写东西写到麻木,把自己累到筋疲力尽,可还是没有能“中奖”的“爆文”出现,都说99%的追热点是徒劳无功,可是那1%什么时候才能出现,做梦都在追热点的我们做梦都想爆。

  三、热点推进时间不同,跟进的热点内容也不同

  我们每天手机不离手的刷屏主要目的就是为了查看最新的消息,看有没有可以追的热点,哪些明星更新了微博,哪些地方有没有出什么新鲜事件以便做出快速反应。这一系列的行为中最关键的就是“时间”,时间能不能转化为“时效”就看运营者跟热点的反应速度,时效能不能转化为“实效”就要看跟热点的内容质量了。

  四、追热点的“讲究”和“忌讳”

  提到跟热点,我要先强调两个关键词:“追热点”和“借势热点”,两个词两种状态,一个是围绕热点展开的内容产出,一个是依托热点信息结合自家品牌和产品调性所展开的营销决策。当然我们平时说的也包括我们本文所提到的“追热点”是一种宏观概念,囊括了以上两个词的含义。7哥对于追热点有一个自己的看法:呼应热点事情,找到热点事件和自身品牌调性那个最好的结合点进行内容产出扩散,这才是我理解的追热点和借势营销。

  最后,微信活动策划小编提醒追热点时要明确自己的目的,别为了追热点而追热点。正确的资料配合自己合理的见解,结合品牌属性,找到与热点的合理结合点,争取达到与用户的情感共鸣才是最好的追热点方式。

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